A Netflix tem sido pioneira em muitas coisas, mas, há quatro anos, realizou uma estratégia de marketing que levou a plataforma de streaming a fazer história do cinema. Especificamente, na área publicitária.
Em 2018, quando os Estados Unidos estavam assistindo ao Super Bowl, a empresa gastou cerca de 5 milhões de dólares para lançar um anúncio de 30 segundos que dizia 4 palavras promissoras: "Only on Netflix Tonight" ("Somente na Netflix hoje à noite", em português). O que a grande plataforma de streaming estava anunciando foi a estreia, sem aviso prévio, de um filme. Foi um thriller de ficção científica intitulado O Paradoxo Cloverfield, a prequel de Cloverfield - Monstro (2008).
Obviamente, o anúncio exibido durante o grande evento esportivo não mostrou apenas essas quatro palavras. Havia também o logotipo da Bad Robot Productions, produtora de J.J. Abrams, imagens do filme original de 2008 e o então novo longa-metragem. Mas, a parte mais importante da propaganda foi a frase final. Aquele "Only on Netflix Tonight" significava que, assim que o Super Bowl acabasse, os usuários poderiam ir à Netflix e curtir o filme lançado de surpresa. A gigante do streaming criou uma necessidade e a satisfez instantaneamente.
O Paradoxo de Cloverfield acompanha uma equipe de astronautas que, no ano de 2028, alimentam um acelerador de partículas no espaço para lidar com a crise energética da Terra. Quando o fazem, o planeta desaparece e os astronautas se encontram em uma realidade alternativa. O objetivo, além de oferecer entretenimento ao espectador, era explicar os eventos que ocorreram em seu antecessor: como os monstros vieram à Terra.
Originalmente, o filme não estava no universo Cloverfield. A Paramount pegou o roteiro, e Abrams achou que poderia ser usado para expandir a história da trama original de 2008. Uma vez filmado, o estúdio não tinha muita fé de que o projeto corresponderia às expectativas. Diante da incerteza, a Netflix interveio e se ofereceu para comprar os direitos de distribuição por cerca de 50 milhões de dólares.
A estratégia da Netflix ficará para a história, mas, o filme, não tanto. O Paradoxo de Cloverfield, estrelado por Gugu Mbatha-Raw, Daniel Brühl, David Oyelowo e Elizabeth Debicki, não foi bem nas avaliações do público e da crítica.