Já se passaram 30 anos desde seu lançamento nos cinemas, mas Jurassic Park ainda exerce o mesmo fascínio que exercia no primeiro dia. Há muitas razões pelas quais ele continua a surpreender, desde o trabalho espetacular de efeitos especiais até o elenco memorável e a incrível direção de Steven Spielberg. Mas há um detalhe que se destaca dos demais e que vem à mente toda vez que o filme é mencionado: o logotipo.
Aparentemente simples, mas totalmente icônico e inesquecível. Esse logotipo com o esqueleto de dinossauro em um fundo vermelho, com o título do filme sob seus braços curtos, é uma imagem que continua forte e tem sido referenciada de todas as formas possíveis. Spielberg sabia de sua importância para o sucesso do filme e, por isso, trabalhou com Tom Martin para conseguir isso.
Martin é um lendário diretor de arte que também trabalhou com Spielberg em A Lista de Schindler, além de criar pôsteres e logotipos para filmes memoráveis, como De Volta Para o Futuro.
Tom recebeu a tarefa de criar um logotipo que funcionasse para o filme, mas também para o parque fictício dentro dele. Ele tinha que ser adequado para merchandising, o que seria fundamental para a história e, também, para o sucesso de Jurassic Park em todas as suas facetas.
A criação do logotipo
Universal Pictures
O processo não foi fácil. Martin procurou a colaboração de diferentes agências de marketing para criar o logotipo certo. Ele recebeu até cem propostas, como disse à Academia de Cinema em um artigo em sua homenagem, mas isso nunca convenceu a ele, ao estúdio ou ao próprio Spielberg.
Depois de muito pensar, Martin encontrou a resposta para o problema bem debaixo de seu nariz: no livro original de Michael Crichton. O esqueleto de dinossauro no logotipo é o mesmo que decora a capa original do livro que inspirou o filme, desenhado por um ilustrador chamado Chip Kidd.
Martin o colocou em um círculo, acompanhado pela tipografia característica do título. No entanto, o desenho ainda não estava completo, pois ele percebeu que não deixava claro quais eram as dimensões do animal. “O dinossauro poderia ser de qualquer tamanho, poderia ser um bebê”, disse. Então ele decidiu adicionar uma silhueta da selva para fazer com que “o dinossauro parecesse um gigante”.
Parece uma pequena contribuição, mas ela é fundamental para que o logotipo cumpra todos os seus objetivos. Ele não só ajuda a tornar realista o mundo mostrado no filme, deixando tudo repleto de marketing antes mesmo de sabermos se o projeto do parque é viável, como também conseguiu vender o filme para os espectadores. A força do título e o design vermelho quase que instintivamente nos convidam a querer ver o filme por trás dele.
Fique por dentro das novidades dos filmes e séries e receba oportunidades exclusivas. Participe do nosso Canal no WhatsApp e seja um Adorer de Carteirinha!