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Big Vape investiga o crescimento meteórico do mercado dos cigarros eletrônicos por trás da cortina de fumaça. Baseada no livro "Big Vape: The Incendiary Story of Juul", de Jamie Ducharme, a série documental tem como conta a história da Juul, uma start-up estadunidense de tecnologia que se transformou em uma gigante da indústria da tabacaria. A partir da marca, a produção analisa o aumento do tabagismo nos Estados Unidos e no mundo, sobretudo ente os jovens, e as consequências da epidemia do vape.
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Mostram tantas imagens de gente usando o produto que até parece uma propaganda pra alavancar novamente.
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