Amar é... acompanha um jovem casal negro em Los Angeles dos anos 1990, duas pessoas de mundos opostos, enquanto passam pelas provações e tribulações de perseguir seus sonhos e aprender a seguir seus corações. Nuri (Michelle Weaver) é borbulhante e tem grandes sonhos, mas está lutando para fazer seu nome como redatora de sitcom enquanto faz malabarismos com uma série de romances. Yasir (William Cattlett) é um aspirante a diretor e escritor que se deparou com um obstáculo e está terminando e voltando com seu ex o tempo todo. O seriado é contado da perspectiva do presente de Nuri e Yasir enquanto eles revisitam as questões sociais e a vibrante cultura negra que ajudou a moldar quem eles são hoje.