Sex Appeal acompanha a história de jovens que sonham com a carreira de modelo e a ascensão de suas vidas. Tudo começa quando a agência Sex Appeal, liderada por Edgar (Walmor Chagas) e Cecília (Cleyde Yáconis), realiza um concurso que premiará a vencedora com 200 mil dólares e a possibilidade de viver no exterior, com grande chance de ascensão em suas carreias na passarela. As principais concorrentes são Angel (Luana Piovani), Vilma (Camila Pitanga), Eva (Danielle Winits), Claudinha (Carolina Dieckmann) e Andrea (Cláudia Rangel). Elas farão de tudo para ganhar, até mesmo coisas que jamais se imaginariam fazendo.