Sex Appeal acompanha a história de jovens que sonham com a carreira de modelo e a ascensão de suas vidas. Tudo começa quando a agência Sex Appeal, liderada por Edgar (Walmor Chagas) e Cecília (Cleyde Yáconis), realiza um concurso que premiará a vencedora com 200 mil dólares e a possibilidade de viver no exterior, com grande chance de ascensão em suas carreias na passarela. As principais concorrentes são Angel (Luana Piovani), Vilma (Camila Pitanga), Eva (Danielle Winits), Claudinha (Carolina Dieckmann) e Andrea (Cláudia Rangel). Elas farão de tudo para ganhar, até mesmo coisas que jamais se imaginariam fazendo. Angel tem grandes chances de vencer, mas a superproteção da mãe Margarida (Elizabeth Savala) acaba a prejudicando. Vilma, mesmo sendo incrivelmente bela, não consegue superar os complexos que tem sobre o próprio corpo e sua origem do interior. Claudinha, a mais jovem entre as finalistas, não tem certeza se realmente quer seguir carreira de modelo e só continua nas passarelas para tentar sustentar a família. Já Eva, a mais ambiciosa entre as cinco, não mede esforços para vencer chegando ao ponto de prejudicar as concorrentes.