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A novela acompanha a história do casal Carlão (Francisco Cuoco) e Lucinha (Betty Faria). Os dois vivem uma relação apaixonada, mas, ao mesmo tempo, tumultuada por conta das brigas e do ciúme de Carlão, que é um homem machista. Carlão vive em um momento confuso de sua vida depois que uns assaltantes de um banco em fuga esquecem uma mala com todo o dinheiro roubado dentro de seu carro, e ele não sabe se entrega o dinheiro à polícia ou usa-o para resolver seus problemas pessoais. Já Lucinha, uma moça que sonha em mudar de vida, começa a ver seu caminho se abrir quando seu chefe, Salviano Lisboa (Lima Duarte), proprietário de uma fabrica de confecções, a convida para estrelar uma nova campanha publicitária da empresa. Lucinha, que passa a usar o nome artístico de Luci Jordan, começa a fazer sucesso como modelo e passa a circular em meios mais sofisticados e acaba se relacionando com Salviano, que é um homem gentil e sensível, diferente se seu noivo.
