Bubi Mariano (Jorge Dória) é um playboy que mora na Zona Sul do Rio de Janeiro e, apesar de frequentar os lugares mais badalados da sociedade, ele vive em segredo vendendo seus quadros na pinacoteca, enquanto o seu amigo Caxuxo (Milton Gonçalves) reproduz os originais que enfeitam sua casa. Ele começa a chegar perto da falência, e monta um plano para dar um golpe nas pessoas ricas que o cercam. Mas seu plano não dá certo e ele acaba perdendo a mulher, Noêmia (Sandra Bréa), e a filha, Maíra (Marly Aguiar). A trama, que satiriza a alta sociedade brasileira, ainda conta com outros personagens de forte presença, como Procópio (Mário Gomes), que é esperto e extrovertido, faz pose de intelectual, e por sugestão de Bubi (Jorge Dória), começa a ter aulas de psicologia com Sofia (Camilla Amado) e passa a ganhar dinheiro atendendo a pacientes apenas com os conhecimentos que adquiriu até alii.