Charlô (Fernanda Montenegro) e Otávio (Paulo Autran) são primos e tiveram um breve romance durante a sua juventude. Mas, quando cresceram, a paixão se transformou em ódio mortal. Mas, quando eles pensam que não irão precisar mais aturar um ao outro, o destino lhes prega uma peça: um tio milionário morre e deixa para os dois uma herança de valor incalculável. Mas eles só poderão colocar as mãos no dinheiro com uma condição: eles precisarão morar na mesma casa, trabalhar na mesma empresa e aprenderem a conviver no mesmo ambiente. Charlô e Otávio passam a conviver diariamente, irritando ao máximo um ao outro. Ele a chama de Cumbuca, apelido que ela abomina. Ela revida, chamando-o de Bimbo, o que o deixa enfurecido. Charlô propõe a Otávio uma aposta: ela e sua equipe, essencialmente feminina, têm 100 dias para elevar os lucros da rede de lojas de roupas herdada, a Charlô’s. Se não conseguir alcançar a meta, Otávio passa a ser o único proprietário dos bens. Os dados são jogados, e a guerra dos sexos, iniciada.