Discutindo valores como a ética e a honestidade em um Brasil pós-crise monetária, Vale Tudo se passa no final da década de 1980 e é centrada na dualidade entre uma mãe e sua filha. Raquel (Regina Duarte) e Maria de Fátima (Gloria Pires) são o oposto uma da outra e isso gera diversos conflitos sobre os mais variados temas do dia a dia. Raquel é íntegra e honesta, enquanto sua filha tem horror à pobreza e muita ambição na vida, podendo agir de forma antiética no intuito de se dar bem. Maria de Fátima, em busca de enriquecer, se alia a César (Carlos Alberto RIccelli) para seduzir Afonso Roitman (Cássio Gabus Mendes), filho da poderosa Odete Roitman (Beatriz Segall), uma executiva manipuladora que é diretora da Companhia Aérea TCA. Um elaborado jogo de interesses se inicia, dando espaço a muitas intrigas e reviravoltas que estão intimamente ligadas à realidade política brasileira.