O diretor Marcos Schechtman conceitua a novela como “rurbana”, fazendo alusão ao termo criado pelo sociólogo Gilberto Freyre, um tipo de diluição entre rural e urbano.
Alguns atores participaram de um workshop sobre a cultura, a história e a culinária da região do Araguaia. Os encontros contaram com a participação do autor Walther Negrão, do diretor Marcos Schechtman e do historiador e professor da Unicamp Leandro Karnal, que deu uma palestra sobre a história da região.
Para viver a manicure Lenita, do salão de Beatriz (Eva Wilma), a atriz Ana Lima visitou vários salões de beleza, dos maiores aos mais simples, para aprender a postura das profissionais, do funcionamento ao básico sobre a arte de embelezar as unhas.
A Divisão de Comunicação Transmídia da TV Globo criou um site específico para a novela, com um trabalho extenso de pesquisa para identificar e localizar moradores e visitantes da região do Araguaia.