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Gustavo Brandão (Marcos Palmeira) é um poderoso empresário do ramo dos cosméticos que, apesar de ter sido um jovem humilde e ter batalhado para chegar aonde chegou, se tornou um homem ambicioso e egoísta, temido por algumas pessoas que o cercavam. Ele se casou com a rica socialite Verônica (Paola Oliveira). O seu melhor amigo e parceiro de negócios é Alcino Rodrigues (Carmo Dalla Vecchia), um bon-vivant, que aproveita a vida ao máximo, mas descobre que está com uma doença grave e com os dias contados. Ao perceber que Gustavo perdeu o prazer das coisas simples da vida, Alcino decide mandá-lo para um deserto, com a ajuda de Verônica e de Davi (Ângelo Antônio), irmão de Gustavo. Com esta atitude, Alcino pretendia que Gustavo passasse por um momento de reflexão, que repensasse sua vida, seus valores. Só que Verônica aproveitou-se da situação para dar um fim no marido e ficar com toda a sua fortuna. Para isso, ela contou com a ajuda de Roberto (Dudu Azevedo), modelo da perfumaria e seu amante. Ele inicia um processo de voltar a ser uma pessoa mais humilde quando conhece Rose (Camila Pitanga), uma faxineira. Ele se apaixona por ela e por sua simplicidade, que vai ajuda-lo a redescobrir seus valores.
