Com o lançamento surpresa de The Cloverfield Paradox, a Netflix certamente garantiu para si o título de melhor e mais impressionante lance publicitário de 2018 até o momento. Anunciada durante o Super Bowl, maior evento esportivo dos Estados Unidos, a estreia relampâgo do terceiro filme do Universo Cloverfield movimentou a internet e gerou inúmeras interações - mas o sucesso da empreitada parou por aí. Execrado pela crítica, The Cloverfield Paradox atraiu uma média de 2,8 milhões de espectadores por minuto em seus três primeiros dias de exibição (via The Hollywood Reporter).
Ainda que o total seja expressivo - e que aproximadamente 785 mil pessoas tenham visto o filme logo após o fim do Super Bowl, de acordo com dados da agência Nielsen -, o resultado ficou muito aquém do esperado pelos executivos da Netflix. A título de comparação, The Cloverfield Paradox - cujos direitos de distribuição foram praticamente despachados pela Paramount para a gigante do streaming por US$ 50 milhões - atraiu apenas um quarto da audiência atraída por Bright (11 milhões de visualizações) no mesmo período de três dias; a fantasia policial coestrelada por Will Smith e Joel Edgerton é a mais bem-sucedida produção da Netflix em termos de público e já garantiu uma sequência.
Por mais que Bright tenha sido lançado em uma sexta-feira e aproveitado seu final de semana de lançamento para acumular a volumosa marca em apenas três dias e The Cloverfield Paradox tenha estreado em um domingo, o problema fica mesmo por conta do tamanho do investimento realizado pela Netflix. É evidente que a publicidade funcionou, mas será que um anúncio do tipo valia US$ 50 milhões, um punhado de críticas negativas e pouco mais da metade de aprovação dos espectadores no Rotten Tomatoes? Em linhas gerais, The Cloverfield Paradox parece ter sido um "negócio da china" apenas para a Paramount.
Aliás, a produtora segue explorando o Universo Cloverfield. Após se "livrar" de Paradox, o estúdio deve concentrar suas forças na pós-produção e lançamento de Overlord, um suspense de guerra que foi filmado em segredo e que dará continuidade à franquia. Maiores informações sobre a estratégia de distribuição que será empregada pela Paramount com Cloverfield 4, ambientado na era da Segunda Guerra Mundial e dirigido por Julius Avery (Sangue Jovem), ainda não foram divulgadas, mas é provável que o longa seja lançado ainda neste ano.
