O ano de 2018 deve trazer transformações importantes ao mercado de cinema. Até agora, era comum os distribuidores e exibidores dividirem o faturamento dos filmes em 50% para cada, num consenso obtido há cerca de 20 anos.
Agora, no entanto, a Disney está exigindo 52% dos lucros de Viva - A Vida é uma Festa, animação sobre o Dia dos Mortos que conquistou ótimos resultados de bilheteria nos Estados Unidos. O circuito exibidor, pego de surpresa, se revoltou contra as regras impostas sem discussão prévia, logo após a Disney se tornar ainda mais forte no mercado com a aquisição dos estúdios Fox.
O problema não seria exatamente a diferença de 2%, mas o precedente que esta ação abre, permitindo que distribuidores exijam no futuro qualquer soma desejada de acordo com o potencial de bilheteria do filme em questão. A mudança determinada pela Disney ocorre no momento em que grande parte dos exibidores já divulgam trailers e outros materiais publicitários de Viva - A Vida é uma Festa.
Com a disputa, está estabelecido que a rede UCI não exibirá a produção em suas salas, mas as redes Cinemark e Cinépolis mantêm a estreia dia 4 de janeiro.
