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Em #Nata, Jen Taylor (Clare Bowen) é a força criativa por trás da JEN.UINE Decor em Astória, Oregon, e sua irmã Ali (Anna Van Hooft) é a gerente de negócios. Para expandir sua presença online e evitar problemas financeiros, Ali convence Jen a participar de uma campanha de influenciadores de decoração, @HyggeAtHome, apresentando sua filosofia de design de Natal. Jen cria uma persona online, "Jen T", com uma vida perfeita, incluindo um marido e filhos, interpretados por amigos. A participação no concurso gera um aumento repentino nas vendas online, mas também aumenta o risco de ser descoberta como fraude. Além disso, a vida pessoal de Jen é afetada pela volta de sua mãe narcisista, Liz (Karen Kruper), e pela reavaliação de sua amizade com Max (Brant Daugherty), o amigo que interpreta seu marido na persona online.
