Brian Jones, Jimi Hendrix, Janis Joplin e Jim Morrison morreram aos 27 anos entre 1969 e 1971, mas não foi até a morte de Kurt Cobain em 1994 que a idéia do Clube dos 27 realmente pegou. Depois de Amy Winehouse o conceito voltou pra boca do povo. Os diretores conversaram com diversas pessoas que conheciam os artistas tentando achar respostas.