Cruz Para Quem Merece se passa em Canaã do Piauí, um povoado que carrega em seu nome a promessa bíblica da terra prometida, o destino de Genésio (Igor Medeiros), um ator fracassado, se cruza com a fé dos moradores. Vagando pelo interior do Piauí, ele se apresenta com um monólogo sobre a Paixão de Cristo, até chegar na pequena vila onde o padre local morreu profetizando o retorno de Jesus Cristo. Ao ser confundido com o Messias, Genésio decide explorar a fé da comunidade, se passando por Jesus. Enquanto isso, Dona Luzia (Dadá Coelho), uma beata hipocondríaca e superprotetora, tenta de todas as maneiras evitar que sua filha Madá deixe o sertão para buscar seus estudos na capital. Ao lado dela, Bartimeu (Clayton Nascimento), um artesão míope que carrega as feridas do passado, guarda com zelo uma cruz preciosa cravejada de pedras. O clima de tensão cresce com a chegada de Simas (Silvero Pereira), um antagonista ambicioso que busca não apenas a mulher de Bartimeu, mas também o valioso artefato que ele protege. Entre o conflito de interesses e a fé cega, os destinos de todos se entrelaçam em uma trama repleta de intriga, paixão e ilusão.
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