Anúncios em streaming foram mais que uma experiência: Prime Video anuncia que vai aumentar seus espaços publicitários

Streaming da Amazon Prime irá apresentar novos planos de serviço até 2025.

No último ano, muitos assinantes de streaming foram pegos de surpresa com o aumento de preços nas principais plataformas e até mesmo com o fim do compartilhamento de senhas. Parece que o pesadelo não acabou por aí! Dessa vez, chegou a hora do Prime Video informar as suas próprias mudanças.

Atualmente, o streaming disponibiliza importantes títulos em seu catálogo, como O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder, Fallout, Fleabag e The Boys. Além disso, recebe os principais filmes que estavam em cartaz no cinema, como Oppenheimer e Rivais.

O que irá acontecer no Prime Video?

Não é a primeira, nem será a última: as propagandas estão se tornando comuns nas plataformas de streaming. Antes, o recurso era considerado um tabu entre os clientes que pagam pelo serviço, mas a estratégia de abrir novos planos, com valores mais caros e sem publicidade, estão transformando os anúncios em uma nova moeda para as plataformas.

O Prime Video afirma, segundo o Financial Times, que não detectou queda no número de assinaturas desde que começou a incluir publicidade no serviço há oito meses. Muito semelhante ao que comentou a Netflix, que não detectou cancelamentos de contas desde que iniciou a política de aumento de preços, cancelamento de contas compartilhadas e inclusão de publicidade em sua programação.

Dessa forma, Kelly Day, vice-presidente da Prime Video International, responsável pela expansão global da marca, disse à imprensa que a plataforma aumentaria os espaços publicitários a partir de 2025. Atualmente, os anúncios aparecem no início dos filmes e também interrompem filmes e séries, em dois ou três blocos, em alguns países.

Day afirma que a carga de anúncios, até agora, tem sido deliberadamente "muito leve", destacando que houve uma "entrada suave na publicidade, que superou as expectativas dos clientes em relação a como seria a experiência publicitária."

Ao todo, são 200 milhões de pessoas assistindo a anúncios. Esse é o número que a Amazon divulga globalmente, embora, como sabemos, haja suas particularidades: nem todos os clientes de uma conta Amazon Prime — onde são vendidos produtos variados, desde alimentos até moda —, que inclui o serviço Prime Video, são necessariamente espectadores da plataforma, embora potencialmente tenham acesso a ela.

Mas é esse o valor que a empresa comunica aos seus anunciantes como o potencial público-alvo das publicidades, sendo metade deles nos Estados Unidos. Embora o Prime Video esteja confiante de que, no futuro, mais pessoas pagarão os 1,95 euros — ou 11,69 reais, convertendo para o Brasil — para remover os anúncios (uma alternativa disponível desde abril), a plataforma também está aumentando a sofisticação dos anúncios.

Em breve, poderemos ver formatos de publicidade interativos e "compráveis" no Prime Video: os espectadores poderão adicionar um item ao carrinho da Amazon ou saber mais sobre as marcas, sem precisar sair do serviço de streaming. Com a loja integrada ao seu negócio, é óbvio que a Amazon pode tirar uma vantagem extraordinária dessas capacidades.

A primeira plataforma a experimentar esse tipo de aumento de preços camuflado foi a Netflix (uma vez que, ao contrário do Prime Video, a Netflix enfatiza os planos sem anúncios), e o desempenho não foi ruim. Antes disso, o Disney+ ou Max já incluíam diretamente publicidade. Todas mudaram suas tarifas no início do ano, sendo o Prime Video o que mais resistiu à inclusão de anúncios.

No entanto, os negócios não devem estar indo mal: a Netflix tem mais assinantes do que nunca, e a Amazon anunciou receitas publicitárias de 12,8 bilhões de dólares no segundo trimestre de 2024. Portanto, é claro que a publicidade veio para ficar.

No momento, o valor mais barato do Amazon Prime, que inclui Prime Video, Kindle, Amazon Music, entre outros, é de R$19,90 ao mês, com o último reajuste feito em abril. O valor poderá sofrer alterações já em 2025 com as novas atualizações da plataforma de streaming.

*Conteúdo Global do AdoroCinema

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